廣告業(yè)復蘇 龍頭公司業(yè)績(jì)飄紅

近日，CTR公布的2018年上半年中國廣告市場(chǎng)數據顯示，今年上半年全媒體廣告刊例花費同比增幅達到9.3%。而2016年上半年和2017年上半年這一數據分別為0.1%和0.4%。上市公司方面，廣告業(yè)上市公司上半年業(yè)績(jì)增長(cháng)明顯，而多家上市公司上半年廣告費用漲幅明顯。業(yè)內人士表示，伴隨著(zhù)經(jīng)濟逐漸由投資拉動(dòng)型增長(cháng)向消費拉動(dòng)型增長(cháng)轉變，廣告市場(chǎng)也呈現復蘇趨勢。

　　龍頭企業(yè)業(yè)績(jì)亮眼

　　行業(yè)復蘇也帶動(dòng)龍頭公司業(yè)績(jì)增長(cháng)。分眾傳媒2018年上半年業(yè)績(jì)快報顯示，公司2018年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入71.10億元，同比增長(cháng)26.04%；歸母凈利潤33.47億，同比增長(cháng)32.14%。

　　招商證券指出，今年二季度，一些傳統消費品牌廣告主以及一些新興的互聯(lián)網(wǎng)和消費類(lèi)品牌廣告主等加大在公司電梯媒體和影院媒體的廣告投放，成為分眾傳媒收入較快增長(cháng)的主要原因。

　　藍色光標上半年業(yè)績(jì)快報則顯示，上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約100億元-115億元，較上年同期增長(cháng)51.12%-73.79%；歸母凈利潤3億元-3.5億元，較上年同期變動(dòng)-0.12%-16.52%。

　　藍色光標將業(yè)績(jì)增長(cháng)歸功于以數字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)及OTT業(yè)務(wù)繼續保持較快速發(fā)展。分眾傳媒則直言，中國正進(jìn)入一個(gè)消費升級的通道，廣告傳播也進(jìn)入了爭奪用戶(hù)心智為核心的品牌時(shí)代，線(xiàn)上線(xiàn)下整合傳播成為中國數字傳播的主導趨勢，公司的樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體繼續牢牢把握線(xiàn)下消費人群的常見(jiàn)生活場(chǎng)景，是驅動(dòng)公司收入和利潤增長(cháng)的核心動(dòng)能。

　　多家公司廣告費用大增

　　上市公司廣告費用方面，數據顯示，2017年廣告費投入前30的上市公司中，目前僅有貴州茅臺已經(jīng)發(fā)布2018年半年報，公司上半年廣告宣傳及市場(chǎng)拓展費用19.82億元，較上年同期12.12億元上漲63%。玲瓏輪胎半年報顯示，前6個(gè)月廣告費6465萬(wàn)元，同比增長(cháng)179%。匯嘉時(shí)代上半年廣告費則同比增長(cháng)37%。

　　CTR數據顯示，此前跌跌不休連續負增長(cháng)的傳統廣告業(yè)務(wù)，今年上半年也實(shí)現了7.2%的同比增幅。不過(guò)在所有廣告媒介中，增長(cháng)速度較快的依舊是近年來(lái)頗為熱門(mén)的影院視頻、電梯海報、電梯電視，三者增幅均在25%左右。中泰證券研報顯示，2018年上半年樓宇廣告花費名列前茅0品牌中出現很多傳統行業(yè)廣告主，比如蒙牛、飛鶴、廣譽(yù)遠等，說(shuō)明樓宇廣告的渠道價(jià)值逐漸被傳統行業(yè)主認可。

　　在2018上半年中國廣告市場(chǎng)的增幅明顯提高的數據發(fā)布同時(shí)，CTR亦表示，預計下半年的增幅有一定回落。

　　不過(guò)券商依舊看好未來(lái)三年樓宇廣告的高景氣度仍將持續。中泰證券表示，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的不斷上升，線(xiàn)下樓宇廣告CPM成本優(yōu)勢開(kāi)始顯現；傳統行業(yè)廣告主在樓宇廣告的投放量不斷增加；通過(guò)消費者閑暇時(shí)間來(lái)進(jìn)行宣傳廣告轉化效率更具優(yōu)勢。