為什么中國的數字廣告行業(yè)需要區塊鏈

2018-08-14 09:39
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實(shí)施區塊鏈技術(shù)是一項昂貴且具有挑戰性的壯舉。但廣告科技公司京碩科技集團的技術(shù)官兼聯(lián)合創(chuàng )始人Bennett Hong表示,中國的數字廣告商不能讓這些障礙阻止他們這樣做。eMarketer的Man-Chung Cheung與Hong談到了中國區塊鏈技術(shù)的現狀,該技術(shù)如何能夠極大地改善該國的數字廣告生態(tài)系統,以及阻止廣告商采用它的方式。

eMarketer的數據:中國政府對區塊鏈技術(shù)的一般態(tài)度是什么?

Bennett Hong:由于這是一種將分布式防篡改分類(lèi)賬和智能合約帶入數字生態(tài)系統的技術(shù),中國政府支持甚鼓勵區塊鏈中的研發(fā)[研發(fā)]。

中國人民銀行 - 基本上是該國的銀行 - 也進(jìn)行了一些概念驗證測試,并與銀行和金融實(shí)體合作建立了原型設計。一些地區政府甚為在其所在地區注冊的區塊鏈公司提供稅收減免。

eMarketer的數據:在今天的中國,誰(shuí)是區塊鏈中重要的參與者?

Bennett Hong:首先是中國人民銀行,以及騰訊和阿里巴巴等的科技公司。

銀行和金融集團平安集團的技術(shù)部門(mén)平安科技為安全合同提供區塊鏈支持的解決方案?;谠频募夹g(shù)公司迅雷剛剛推出了一個(gè)開(kāi)放平臺來(lái)構建區塊鏈生態(tài)系統。

另一個(gè)重要的參與者是萬(wàn)向區塊鏈實(shí)驗室,這是一個(gè)以行業(yè)為基礎的非營(yíng)利性研究機構。一些虛擬硬幣交換包括Huobi,Okex和Binance。

eMarketer的數據:區塊鏈技術(shù)可以為數字廣告行業(yè)做些什么?它可以幫助解決廣告欺詐和品牌安全等問(wèn)題嗎?

Bennett Hong:是的,區塊鏈可以極大地幫助提供數字廣告的透明度,并使反欺詐,可視性和品牌安全方面的工作更加。

例如,所有發(fā)布商都可以實(shí)時(shí)向鏈中聲明其廣告資源展示次數,而所有第三方都可以審核或證明此類(lèi)展示的質(zhì)量和可見(jiàn)度。重要的是,所有索賠和認證都可以通過(guò)鏈條進(jìn)行記錄和追蹤。

坦率地說(shuō),它不經(jīng)濟......但該技術(shù)為數字廣告行業(yè)的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性。

討論數字化改變媒體,營(yíng)銷(xiāo),商業(yè)甚生活的方式。每一集都與eMarketer預測人員和分析師就數字背后的“數字背后”故事進(jìn)行對話(huà)。割草機給你帶來(lái)了。

eMarketer的數據:為廣告客戶(hù)實(shí)施區塊鏈的成本是多少?收益是否超過(guò)成本?

Bennett Hong:區塊鏈有時(shí)意味著(zhù)更復雜和重復。坦率地說(shuō),由于所有鏈節點(diǎn)之間的分類(lèi)賬重復和廣播通信造成了巨大的浪費,這是不經(jīng)濟的,但該技術(shù)為數字廣告行業(yè)的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性,從而創(chuàng )造了超過(guò)成本的價(jià)值。

為了在行業(yè)中建立信任,我認為所有參與者都應該考慮承擔這筆費用,即使這意味著(zhù)更多的復雜性和重復。

eMarketer的數據:將區塊鏈技術(shù)應用于數字廣告的一個(gè)批評是它不能擴展。你同意嗎?

Bennett Hong:我不同意。事務(wù)的并發(fā)性可能非常高,并且主要受鏈的建議的用于簽名和識別的非對稱(chēng)加密算法的影響。

HTTPS協(xié)議已經(jīng)應用了十幾種不同的非對稱(chēng)加密,這也可以支持每秒高達2,000個(gè)請求的高負載處理服務(wù)器。

跨鏈節點(diǎn)的數據驗證可能是整個(gè)鏈中的另一個(gè)瓶頸,但也有各種各樣的解決方案。憑借足夠的內存或快速存儲,例如PCIe SSD [PCI Express固態(tài)硬盤(pán)],分布式交易數據庫(如Google的Spanner,阿里巴巴的OceanBase和PingCAP的TiDB)每秒可處理超過(guò)100萬(wàn)筆交易。阿里巴巴的OceanBase于2014年推出,專(zhuān)為單身日購物節期間的每秒100萬(wàn)筆交易而設計,擁有大量帶SSD存儲的服務(wù)器。

每個(gè)人都在談?wù)搮^塊鏈,但還沒(méi)有人找到可持續的商業(yè)模式。

eMarketer的數據:中國數字廣告業(yè)采用區塊鏈技術(shù)的速度有多快?

Bennett Hong:每個(gè)人都在談?wù)搮^塊鏈,但還沒(méi)有人找到可持續的商業(yè)模式。在小米的廣告平臺上正在進(jìn)行一些實(shí)驗和概念證明,例如廣告商一方數據鏈上服務(wù)。

eMarketer的數據:廣告客戶(hù)在識別區塊鏈服務(wù)提供商時(shí)應考慮哪些因素?

Bennett Hong:在識別區塊鏈解決方案提供商之前,廣告商需要問(wèn)自己的一些重要問(wèn)題是:什么樣的場(chǎng)景需要區塊鏈等解決方案?他們參與的多邊合作是否缺乏透明度?誰(shuí)是區塊鏈參與者,他們在這樣的多邊體系中扮演什么角色?在這樣的系統中,是否需要一種信用或貨幣機制來(lái)進(jìn)行會(huì )計或交換?


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